Mit dem „Pizza Riesen“ entwickelte die Werbeagentur Kotschever Weiss für Tante Fanny eine rechtlich schützbare Produktmarke inklusive integrierter Kampagne, die maximale Differenzierung im Frischteigmarkt schafft.
Kundenauftrag
- Namensfindung für eine neue Größenmutation des Frischen Blech-Pizzateiges
- Konzeption und Umsetzung einer aufmerksamkeitsstarken Markteinführungskampagne
Zielmärkte
Österreich, Deutschland
Auszeichnungen
- Produkt des Jahres 2026 in der Kategorie Frische Fertiggerichte & Teigwaren in Silber
Agenturlösung
Im ersten Schritt entwickelte die Agentur die Wortbildmarke „Pizza Riese“ – eine markenrechtlich schützbare Produktbezeichnung für maximale Alleinstellung. Dadurch wurde eine unverwechselbare Produktidentität geschaffen, die ausschließlich mit Tante Fanny verbunden ist und nicht kopiert werden kann.
Darauf aufbauend entwickelte das Team rund um Herbert Weiss eine „Product is Hero“-Kampagne , emotional aufgeladen durch ein prägnantes Headline-Konzept. Die kommunikative Leitidee spielte konsequent mit dem Begriff „Riese“ und übersetzte unterschiedliche Nutzungssituationen in aufmerksamkeitsstarke Botschaften für verschiedene Zielgruppen.
Leistungen / Relevante Kompetenzen
- –Strategische Marken- und Produktberatung
- –Naming & Markenentwicklung
- –Markenrechtlich schützbare Wortbildmarke
- –Kampagnenkonzept & kreative Leitidee
- –Text & Headline-Konzeption
- –Brand Design & visuelle Markenführung
- –Grafikdesign & Layout
- –Bildbearbeitung & Visual Composing
- –Crossmediale Kampagnenumsetzung
- –Out-of-Home Werbung (OOH)
- –Printwerbung
- –Social Media Content & Kampagnenassets
- –Animation & Motion Design
- –Promotion- & Aktivierungskonzepte
- –Gewinnspielmechaniken